O que o maior evento de inovação do Brasil tem a dizer sobre marcas?

Um dos maiores eventos de tecnologia, inovação e negócios do Brasil, que reuniu desde Nobel da Paz até pesquisadores, empresários e pensadores do mundo inteiro. Participamos para entender o que vem por aí.

Três temas que dominaram as palestras:

O primeiro foi a inteligência artificial. Não o hype atual, esse já todo mundo conhece. Mas o que ela está redesenhando de verdade: negócios, relações, comportamento humano. Os dois lados da moeda, e ficou claro que ignorar esse movimento já NÃO é mais uma opção para nenhuma marca.

O segundo foi a comunidade. A força que uma marca constrói quando cria um grupo real de pessoas ao redor dela. Não só seguidores e curtidas, mas comunidade de verdade, que se engaja, cria novas conexões, compra, defende e  principalmente, carrega a marca junto por onde for.

O terceiro foi o que mais nos chamou atenção: a LATERALIDADE das marcas. A ideia de que marcas fortes estão se expandindo para outros nichos e modelos de negócio, usando a força que já construíram para abrir novos caminhos. Uma estratégia fortemente ancorada na identidade.

Mas teve uma fala que atravessou tudo isso. Ana Couto, uma das maiores referências de branding do Brasil, trouxe o conceito do Grande Reset, a ideia de que vivemos num mundo onde a crise deixou de ser exceção e virou clima. Todo dia uma nova regra, uma nova ferramenta, uma nova lógica. E nesse caos, o que garante que uma marca continue sendo escolhida é simples: coerência com o seu propósito. Ter coerência de verdade, ser o mesmo por dentro e por fora, ao longo de toda a jornada.

Tudo isso reforça o que a gente acredita e pratica aqui na abaca todos os dias: marca forte é o que permite que uma empresa cresça, expanda e continue sendo reconhecida independente de onde for.

Se você quer construir isso, fale com a gente.