O próximo passo para o empresário que cresceu

A rotina de um empresário é movida por números, resolução de problemas, expansão e crescimento. Em uma palestra, ouvi Flávio Augusto falar sobre a importância de dedicar grande parte do tempo à busca por novas fontes de receita. 

Posso afirmar aqui, e acredito que você concordem comigo, os empresários direcionam seus esforços para fazer seus negócios crescerem.

Olhando para o Oeste do Paraná, percebo um comportamento interessante.

Conheço empresários que faturam milhões por ano e nunca investiram em marketing, nem um real. Quando investem, às vezes é por meio de um outdoor na empresa de um amigo ou de alguma ação pontual, sem estratégia nenhuma.

Por outro lado, também conheço empresários que investem consideravelmente em divulgação. Patrocinam equipes esportivas, anunciam em outdoors, aparecem na televisão e ocupam espaços em jornais e revistas locais.

Muitos desses empresários também investem em mentorias, programas de aceleração, cursos de liderança e acompanhamento com nomes reconhecidos do mercado.

Existe, portanto, uma disposição para crescer. Existe dinheiro circulando, ambição e busca por conhecimento. Mas há uma questão que me chama a atenção: quanto desse esforço está sendo direcionado à construção da marca que sustenta o negócio?

Investir em comunicação é importante. Buscar conhecimento também. Mas estar presente em diferentes canais não significa, necessariamente, construir uma marca forte.

Uma empresa pode ser conhecida sem ser a preferida. Pode investir muito em divulgação e ainda ter dificuldade para explicar por que um cliente deveria escolhê-la em vez da concorrência. Pode crescer em faturamento sem construir uma percepção de valor proporcional ao que entrega.

É nesse ponto que o branding deixa de ser uma discussão sobre identidade visual e passa a ser uma discussão sobre negócios.

A marca influencia a maneira como uma empresa é percebida, o valor que as pessoas atribuem à sua oferta e as expectativas que desenvolvem antes mesmo de conversar com um vendedor. Ela não substitui um bom produto, uma operação eficiente ou uma estratégia comercial consistente. Mas pode fortalecer todos esses esforços quando existe coerência entre o que a empresa é, o que comunica e o que entrega.

Talvez o próximo passo para muitas empresas que já aprenderam a vender e crescer seja entender como construir marcas capazes de sustentar esse crescimento.

Porque crescer é importante. Mas construir uma marca que acompanhe esse crescimento é outra decisão estratégica. Toda região que cresce precisa de gente disposta a abrir novos caminhos.

O que significava abrir estradas quando as cidades começavam a ser construídas?

Significava criar possibilidades. Conectar pessoas, aproximar territórios e permitir que novas oportunidades surgissem.

Olhando para a história do Oeste do Paraná, penso nos empresários que fizeram isso. Gente que acreditou no potencial de uma região que ainda estava se desenvolvendo, construiu negócios e abriu caminhos para que outros também pudessem crescer.

Mas abrir caminhos não é algo que ficou no passado. Toda vez que alguém traz uma nova ideia, compartilha conhecimento ou apresenta uma possibilidade que ainda não existia por aqui, esse movimento continua.

É o que quero fazer com o branding.

Estudei em São Paulo, me especializei em marketing e tive contato com um mercado em que a estratégia de marca já é parte importante da construção de grandes negócios. E escolhi trazer esse conhecimento para o Oeste do Paraná.

Não por falta de oportunidades na capital, mas porque acredito no potencial das empresas que existem aqui.

Acredito nos empresários que construíram empresas relevantes, geram empregos e movimentam nossa economia. E acredito que nossas marcas podem ocupar espaços ainda maiores.

Se tantos pioneiros ajudaram a construir o Oeste que conhecemos hoje, quero contribuir para o próximo capítulo dessa história.

Porque acreditar na nossa região também é escolher construir o futuro dela.

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