Crescer não é o mesmo que ser referência: o problema que seu caixa não resolve

Para começar do começo: sei que existem discussões que você tem evitado trazer para a mesa.

Hoje, se a sua empresa é saudável, a maior preocupação é construir caixa. Isso significa que ela vai bem, você tem um comercial estruturado, um marketing que funciona e um time que cumpre o seu papel.

Mas aqui vai uma notícia que muda o rumo dessa conversa: crescer não é sinônimo de ser referência. E isso é uma questão para o futuro do seu negócio.

Crescer resolve o caixa. Tornar-se referência resolve o futuro.

Uma marca grande não começou grande, começou estratégica, criando produtos e soluções à medida que entendia quem era e construía sua comunicação de forma estratégica.

Branding é o trabalho contínuo que sua empresa faz para se tornar uma marca. Existe uma diferença gritante entre ser um CNPJ e ser uma marca. E você sabe bem disso: dirige um carro de uma marca que te traz orgulho, tem um hobby cujos produtos precisavam ser de uma marca específica, independente do preço.

Você vê esse movimento no dia a dia porque consome de marcas que construíram branding de forma tão estratégica que você compra sem questionar o porquê, sem trocar pela concorrência e sem abrir mão de pertencer a elas.

Olhe ao seu redor: quantas marcas fazem parte da sua vida?

A boa notícia é que isso também pode acontecer com a sua marca. Você não precisa apenas dizer que ela é referência, que tem qualidade e compromisso com a entrega. Existe um universo a ser explorado que pode ser só seu.

Quando a Coca-Cola decidiu que sua marca seria sinônimo de bons momentos, ela disse “abra a felicidade”. Quando a Nike disse que o seu tênis te impulsionava, ela disse “just do it”. E qualquer empresa que tentar criar algo parecido estará fazendo propaganda para essas marcas, não para si mesma.

Por isso eu digo: pare de adiar esse assunto, pare de depender das redes sociais para construir sua marca. Entenda o valor da sua organização e use-o de forma estratégica, para uma marca que vai fazer parte da vida das pessoas, sem que ninguém questione isso daqui a 10, 50, 100 anos.